¡Hola!
Hoy quiero aprovechar una consulta reciente sobre los pasos básicos para dar a conocer un emprendimiento en la red. Este caso se trata de una iniciativa de dos venezolanas en Buenos Aires, Argentina. La idea es tener un ingreso extra y para ello necesitan abrirse camino con muy poco presupuesto.
El ejemplo de estrategia que les voy a mostrar está pensado para que lo puedan ejecutar ellas mismas. Ninguna de las socias tiene experiencia en marketing digital, pero esta guía puede servirles de mapa para construir una presencia básica en la red.
La Estrategia Digital: Paso a Paso
Antes de avanzar en la planificación de marketing es necesario tener muy claro qué es el producto, a quién va dirigido y qué necesita para crecer. Una vez que está claro el modelo de negocios podemos hacernos una idea del camino a tomar.
Para este emprendimiento, el plan de marketing digital sugerido consta de tres fases:
Fase 1: Creación de canales digitales
Fase 2: Generación de contenido
Fase 3: Pauta publicitaria
El objetivo es que estas emprendedoras puedan ir avanzando poco a poco en el camino digital, sin sentirse abrumadas.
Fase 1 - Creación de canales digitales
En esta etapa hay que mezclar la creatividad y el pragmatismo. Los canales digitales deben servir a un propósito. Al mismo tiempo deben ser visualmente atractivos y transmitir correctamente la imagen de la marca.
Hay muchas herramientas disponibles y fáciles de usar en esta etapa. Por ejemplo, Canva.com ofrece algunas plantillas de logos. Sitios como Wix.com y Squarespace.com facilitan la creación de un sitio web con tan solo mover los elementos de una plantilla. Incluso Wordpress tiene una interfaz bastante amigable para las tareas más básicas.
¿Qué se hace en esta etapa?
Diseño de imagen de marca para uso digital:
Diseño de logo. si la marca aún no tiene uno, recuerda tomar en cuenta los formatos en los que será frecuentemente utilizado cuando estés en el proceso de diseño.
Elección de colores corporativos y tipo de fuente a utilizar
Definición de la voz de la marca
Creación de sitio web:
Diseño de un sitio web básico para mostrar los servicios de la empresa y utilizar como método de contacto.
Hacer un plan claro de lo que se espera del sitio web y cómo servirá de soporte al modelo de negocio.
Elegir un diseño fácil de navegar en cualquier dispositivo.
Asegurarse de que sea fácil de editar en el futuro.
Creación de perfiles de redes sociales:
Instagram
Facebook
Pinterest
Youtube
Fase 2 - Generación de contenido
Una vez que todos los perfiles están correctamente configurados es momento de crear contenido acorde a cada plataforma. Es muy importante que el contenido en general sea coherente y siempre aporte algo a la marca y a la audiencia.
Esta fase comienza con la investigación de términos de búsqueda locales para maximizar tus posibilidades de aparecer en resultados orgánicos. Puedes utilizar el keyword planner de Google desde una cuenta de Google Ads. Otra opción es el keyword explorer de Moz o incluso sitios como answerthepublic.com.
Por ejemplo, estas son las palabras clave obtenidas en el Keyword Planner de Google Ads para Buenos Aires, Argentina:
Creación de contenido para el sitio web:
Páginas principales utilizando los términos elegidos durante la investigación de palabras claves
Artículos para el blog con contenido de interés para la audiencia.
Casos de éxito, galería y testimonios de clientes previos
Creación de contenido para redes sociales:
Muestras de trabajos realizados
Tutoriales simples para atraer el interés de la audiencia
Detalles del proceso creativo
Posts que den a conocer a las caras detrás de la marca
Promociones y paquetes especiales
Fase 3 - Anuncios Pagos
Más allá de los esfuerzos orgánicos, el uso de anuncios ayuda a tu mensaje a ser visto por una mayor audiencia. La labor delicada en esta fase es saber identificar esa audiencia para que sean realmente potenciales clientes. Plataformas como Google y Facebook hacen muy fácil elegir la audiencia y probar con diferentes opciones.
Los anuncios más comunes son:
Google Ads search, display, responsive, remarketing
Facebook Ads
Instagram Ads (desde la plataforma de Facebook Ads)
Espero que este ejemplo de estrategia de marketing digital les sea útil para dar a conocer su empresa. ¡Buena suerte!
Comments